Информация о пожаре поступила в службу спасения в 13 часов 13 минут. Очевидцы сообщили, что загорелась одна из секций, где продавались игрушки, новогодняя мишура.  Площадь пожара составила около 12 квадратных метров.

Безусловно, продавцы, не дожидаясь пожарных, сами боролись с огнём, как сказал один из очевидцев: «у нас огнетушителей много, на этот пожар хватило четырёх». Огонь удалось потушить до приезда пожарных.

Пожарные приехали быстро, подтвердили фактическую ликвидацию  возгорания. По словам работников рынка, были эвакуированы 25 человек. На данный момент специалисты ГУ МЧС  отдела надзорной деятельности и профилактической работы Ейского района выясняют обстоятельства случившегося. По предварительным данным, пострадавших нет. Сумма причинённого ущерба устанавливается.

Одна из наиболее вероятных версий причины возгорания — замыкание электропроводки. Сами продавцы не отрицают, что пользовались удлинителями.